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彎道超車實現三冠王
 

沸騰的事業,冷靜的支持。就在已經落幕的618大促中,來自空調行業領軍企業奧克斯,一邊在主場寧波成功引爆一場涵蓋空調、家居、汽車等多品類的全民狂歡節,萬臺空調被一搶而空;一邊則是在三大電商平臺大促中榮膺“三冠王”,首次在線上線下兩個市場上演“全城熱戀”,在空調行業一線陣營實現持續超車和領跑。

  不過面對南方地區迎來的久違高溫暴熱天氣,以及北方地區持續攀升的氣溫,在知情人士看來,618大促只是奧克斯在空調旺季市場提前上演的一場“全城熱戀”,真正好戲還在接下來的高溫暴熱天氣之中。奧克斯將集結產品、促銷、活動等海量資源,提前引爆今天空調旺季市場一次最大規模的覆蓋全國“全城熱戀”。

  寧波主場的全城沸騰大預演

  618當天,巨頭奧克斯在寧波主場的一系列成功引爆表明,空調產業一輪屬于主動進攻、正面搶奪的勇者時代、強者領跑大幕已經全面開啟。當天,奧克斯寧波主場則創造“全城沸騰下的萬套空調銷售一空”行業新紀錄。

  6月18日,當天與眾多家電巨頭只是圍觀線上阿里天貓、京東等電商平臺的大促引爆不同的是,奧克斯則在自己主場寧波,打響一場“史無前例”的618年中大促,從而與電商618大促形成了雙線引爆的新格局,也吹響了奧克斯在旺季市場主動引爆新號角。


  當天,面對攀升至30℃以上的高溫天氣,奧克斯寧波主場氣氛卻只能用“沸騰與火爆”來形容:在短短7個小時里,擁有1500平米的活動現場,密密麻麻地擠進了超過6000多人,只為搶到一臺稱心如意的好空調。

  當然,作為主辦方的奧克斯也沒有讓人感受到失望。當天,除了奧克斯空調提供從明星爆款新品、一步到位的底價引爆、超出想象的現場抽獎、海量豐富的禮品贈品,還有跨界整合的異業資源,包括創維、西門子、?;ㄎ萊?、馬自達、網易寧波等一系列企業資源。特別是奧克斯跨界整合的“50元抵10000元”翻倍促銷,提供從空調到電視、廚電、汽車的一站式購物體驗。

  此次,隨著超過1萬套的奧克斯空調,進入超過5000戶的寧波家庭之中,將在未來幾年時間為用戶在炎炎夏日提供冷靜而舒適的體驗,并將持續感受到一顆來自奧克斯打造“精品空調”匠心,提前在炎炎夏日上演一場用戶從滿意到驚喜的全民熱戀。

  電商平臺三冠王的厚積薄發

  作為空調業在互聯網時代開路先鋒,奧克斯已經從產品的智能化、渠道的電商化、用戶的零距離交互化等方面實現“破繭成蝶”,用一系列的領跑、第一等卓越成績向外界表明:奧克斯已經在互聯網時代,率先在年輕用戶群體上實現彎道超車、一路領跑。

  今年618大促,奧克斯除了在寧波主線實現了一輪線下引爆,還在擁有力、美的、海爾等眾多傳統空調巨頭搶奪的電商618大促爭奪中實現厚積薄發的超越,實現了在京東、阿里天貓、蘇寧易購的三大平臺的三冠王。

  來自京東、天貓和蘇寧易購對外公布的618戰報顯示:僅618當天奧克斯空調全網累計狂賣3億元。同時,勇奪京東空調的單品第一;勇奪天貓空調的店鋪第一;勇奪蘇寧易購的銷售第一。

  在資深空調觀察家張彥斌看來,“電商三冠王的成績已經充分表明,一方面奧克斯在代表互聯網時代新風口的電商平臺取得了全面領跑和領先,這將會時代的力量進一步撬動奧克斯在線上線下的全面彎道超車,最終實現行業逆襲;另一方面則表明在代表未來年輕化、時尚化和個性化消費的群體中間,奧克斯已經成為當之無愧的首選空調品牌,正在獲得越來越多年輕人的青睞?!?/P>


  事實上作為中國空調行業最先實施互聯網轉型的企業,早在三年前奧克斯便開啟一場由內至外、由產品到品牌、由市場到用戶的系統變革。最早聯手互聯網巨頭360、小米啟動智能空調的研發和創新,推出了多款引領行業潮流的雪龍系列、極客系列;開創行業先河跨界進入娛樂圈、時尚圈,先是牽手明星鄭愷推出全球首款IP模式的空調新品AYA系列,隨后則牽手新絲路時尚機構打造首個高顏值時尚“奧跑團”,開啟體育營銷。

  最終這一系列圍繞年輕用戶的個性化、時尚化需求打造的新產品、新營銷、新體驗,成功撬動奧克斯率先在電商平臺的主動亮劍、戰略搶跑獲得了豐富的回報。而618大促三大電商平臺的“三連冠”只是一個新的起點,接下來奧克斯的表現更值得期待。

  彎道超車勇奪第一的全城熱戀引爆

  寧波主場提前預演的“全城熱戀”只是開始,互聯網時代彎道超車在電商平臺實現的“三連冠”也只是一個縮影,對于奧克斯來說,面對一個正在“變天了”的空調產業,構建自己的內生型增長體系,打出自己的節奏才是最終目標。

  在今年以來的中國空調市場上,市場機構產業在線的數據顯示:奧克斯已經在線上線下兩個市場實現了彎道超車,并勇奪三項第一:電商零售累計排名第一、內銷出貨增長率排名第一、外銷出貨增長率排名第一,成功實現對身陷寒冬的中國空調市場上戰略逆襲,也向同行和商家注入新的發展動力,釋放出奧克斯自主發展驅動的新節奏。

  接下來,隨著南方地區氣溫開始持續攀升,并將迎來一輪長達10多天的高溫暴熱天氣,一輪空調市場的高溫井噴已不可避免,一場場在全國各地的空調搶購熱潮也將全面引爆。對此,克斯空調坦言,“不只是在寧波主場的引爆,在在整個華東、南方甚至全國,奧克斯都有實力、有信心、有手段掀起一場全國全民熱戀大潮?!?/P>


  奧克斯的殺手锏,正是基于“品質是基石、創新是靈魂”驅動下的精品戰略持續驅動,從而破解長期以來在炎炎夏日空調制冷速度慢、冷量不夠強勁的問題,推出獨有的TS極速冷熱技術,并率先應用到今年3月上市的AYA系列新品上,提前為今年的酷暑炎夏提供持續強勁而冷靜的呵護體驗。

  一場由主場寧波引爆的“全城熱戀”購物狂歡節雖然已經落幕,但是隨著南方大部分地區進入高溫“燒烤模式”,以及全國范圍內的空調銷售旺季全面引爆,一場場由奧克斯主導的“全城熱戀”將會陸續在全面引爆,從而讓更多的用戶感受到來自奧克斯空調的強勁動力和清涼一夏體驗。

 
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